ピンクのジャック-O-ランタン？

• 四月 20, 2024

はい。はい。たぶん私は誇張しています。ピンクのジャックランタンはまだ見ていません。しかし、ハロウィーンのものは出ています。そして、すべてのピンクのものもそうです。どうして？ 10月はAll Hallows 'Eveの開催地であるだけでなく、National Breast Cancer Awareness Monthでもあります。

毎年、10月はますますピンクになります。コンピューターからスープ缶まで、車から運動靴下まで。ピンク色にしたい場合は、価格で見つけることができます。それがポイントです。このピンクのマーケティングのどれだけが、立派な乳癌の原因と組織に実際に利益をもたらしているのでしょうか？

思っているほどではありません。

乳がんは大企業であり、それはおそらく、可視性を高め、その結果として利益を上げようとしている企業にとっての主要なターゲットです。毎日、新しい誰かが時流に乗って、乳がんパイのスライスを要求します。 「ピンクウォッシュ」として知られるこれらの企業は おそらく 非営利の乳がん支援組織と協力して、立派な非営利団体のために資金を集めます。実際に起こっていることは、「原因マーケティング」または「原因関連マーケティング」として知られています。ふさわしい非営利グループは通常、彼らの名前で集められた利益のごくわずかな部分しか見ることができません。

最近の例としては、有名なヨーグルトブランドが挙げられました。その親会社は、関係する消費者の同情に応えながら、2つの異なる分野で乳がんの原因を利用しました。

ヨーグルトのブランドは、「乳がんの認識」のために展開したピンク色の容器トップで郵送するように頼みました。収集された各トップに対して、10セントが有名な非営利の乳癌に寄付されます。

それについて考えてください。 10セント？そして 君は すべての作業を行わなければなりませんでした！最初に、ヨーグルトを購入する必要がありました（お気に入りのブランドであれば問題ありませんが、それ以外の場合は、好みを妥協していました）。それからそれを食べなければならなかった、またはそれが気に入らなかった場合は流しに流し込んで「乳がんをサポートする」ためだけにそれを買った。あなたはトップを洗って、それを郵送する準備ができました。トップバックを郵送しなかった場合、10セントは寄付されません。

ちょっと待って！ヨーグルト会社はここで10セントを寄付しました。しかし、トップを郵送するのに42セント（当時）かかりました。そして、ヨーグルトに79セントを支払ったとしたら、他の方法では購入しなかったでしょうか。本質的には、その後、あなたは1.21ドル出て、その10セントが「原因」に寄付されることになります。

さらに、ヨーグルト企業がこのピンクトップの認知度向上キャンペーンを宣伝するために費やした金額も考慮していません。また、ヨーグルト（キャンペーンの時点）がrBGH（組換えウシ成長ホルモン）で処理された牛から作られていたことを考慮していません（おそらく知らなかった）。乳がんのリスク、および他の種類のがん。

すべての原因とマーケティングのパートナーシップは平等に作成されていません。多くの合法的な企業/非営利パートナーシップがあり、それらは良いサポートを感じることができます。しかし、上記の例では、その$ 1.21を地元のがんセンターに寄付したほうがよかったでしょうか？おそらく、マッサージや鍼などの無料の治療を受けるために、治療中の患者の読書ライブラリーや奨学金プログラムに行ったかもしれません。

私たちは皆、乳癌を根絶するためにできる限りのことをしたいと思っています。私たちは10月にこのことを常に思い出します。覚えておくべき重要なことは、私たちが時間やお金、あるいはその両方を貢献しているかどうかにかかわらず、私たちは努力の結果を知っているということです。収益を上げる手段として乳がんを悪用することを選択した企業への支援を拒否するのは私たちの責任です。

このテーマの詳細については、国家の草の根擁護および教育機関である乳がんの活動をご覧ください。彼らの「Think Before You Pink」キャンペーンは、詐欺から本物の企業/非営利のコラボレーションを探し出す際に最も尊敬されるソースの1つです。

動画の説明: ジャック・オー・ランタン - 英語の歌| 子供のためのハロウィーンの歌| キッズ・ソング| アニメーションパンプキンの歌 | Jack O Lantern Song | Halloween Song (四月 2024).